“春赏花海食江鲜，夏享夜游尝八鲜，秋逛湿地吃螃蟹，冬泡温泉品汤包”，泰州已打响了四季旅游品牌。仅今年的第六届泰州水城水乡国际旅游节，就有425万外地游客前来品味“水城慢生活”的惬意。     

　　2003年，泰州旅游这叶扁舟起航，倏忽之间，10年光阴，俨然已成大船的泰州旅游正驶至“水上”十字路口。它面临的困惑是，未来如何华丽蜕变成城市产业的“巨舰” 

　　文化赋予旅游新的内涵

　　每年4月初，作为泰州自然美景的主角——兴化的垛田油菜花如期盛开。“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”，兴化千垛菜花风景区，这片“中国最美的油菜花海”，是全球重要的农业文化遗产。

　　水乡泽国，平畴千里，那浩瀚无边的金黄，一季又一季，漫溢于大地，衍生出逐年递增的观光产值。

　　清明时节，淼淼溱湖，千篙竞渡，百舸争流——世界上最大的水上庙会、国家首批非物质文化遗产、全国十大民俗节庆活动之一在这里热闹上演。溱湖会船，古老的仪式源于里下河地区世代生长的民俗故事。这个文化流衍的记忆标本，仿若当地农民跟祖先之间一次神秘的通灵游戏。

　　徜徉在泰州的街巷阡陌，施耐庵、柳敬亭、梅兰芳……追寻灿若星辰的历代名人人生轨迹，那饱浸人文气息的年代悠久的城建遗迹，星罗棋布的文物遗存，一一在面前呈现；无处不在的戏曲、宗教、盐税、科举教育、佛教等文化因子，充分诠释了这座国家级历史文化名城势不可挡的魅力。

　　千百年来，泰州人枕水而居，他们宁静的一天始于一碗汤浓味鲜的鱼汤面，“水城慢生活”延续着这片祥泰之州亘古不变的生活图景。在泰州，且不说寻常食材每每经过精雕细琢后，总以华丽的姿态登场，鲥鱼、鱽鱼、河豚、溱湖八仙、溱湖簖蟹、兴化红膏蟹……这些一方水土的独特馈赠，更让食客们大快朵颐之余意犹未尽，而草炉烧饼、黄桥烧饼、炸臭干等本地传统小吃，则是泰州独树一帜的文化符号。

　　尘世幸福伸手可及。泰州林林总总独特的文化休闲特质，像一块磁铁，牢牢吸引着来自五湖四海的游客。

　　文化与旅游亟待深度融合

　　今年4月，来自杭州的背包客秦晨晨首次来泰州感受“菜花节”，花了100元买了张门票，荡舟花海两个小时后，他便打道回府了。如今，忆起这段兴化之行，他只觉意兴阑珊。而提及自己两年前在台湾亲历的桐花节，他就会两眼放光，“玩得特别‘嗨’，那么多的精彩活动，像音乐会、社区友好文化节等；现场的DIY教学、专属明信片活动、手机App‘扑桐游戏’；最有意思的是，为节事专门设计的桐花列车，一共八节彩绘车厢，由不同的主题设计，透过视觉，可以感受桐花的浪漫活力与客家的现代风采……”

　　医药高新区周山河街区党工委书记陈林，曾担任新疆伊犁天马国际旅游节总指挥，他认为，里下河的农耕文化、民俗文化，是兴化油菜花生生不息的文化根脉。然而，几年来，“菜花节”的人文内涵并未彰显，“花事匆匆，每年，这个旅游产品的生命力也很短暂，难以引起游客的持续关注。”

　　“充分挖掘泰州文化遗存的旅游功能，充实旅游的文化内涵，实现文化与旅游两大产业融合，符合国际上产业生态化的总体趋势。”上海大学文学与创意写作研究中心主任葛红兵说。

　　葛红兵和他的团队曾经来泰考察过老行当，兴化一年一度的秤匠会引起过他的关注。葛红兵表示，像秤匠会这样的手艺人集会国内罕见，集会仪式充满着神秘的文化气氛，很有看点，完全可以在仪式中注入简短的戏剧表演，舞台辅以声光电交织，在旅游景点展示，制造梦幻般的效果。

　　“这方面，《宋城千古情》是文化旅游产业的成功样本。”葛红兵介绍，十多年前，浙江杭州宋城集团投资2亿多元修建宋城，又投资了6000万元修建宋城大剧院，打造立体全景式大型歌舞《宋城千古情》。该剧以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技于一体，运用现代高科技手段营造如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。《宋城千古情》推出至今累计演出近15000场，接待观众4300万人次。现在，宋城集团每年只需注入1000万元到《宋城千古情》，就有2亿多元的票房收入，每年带动宋城景区及周边旅游消费达几十亿元。

　　“让静态景观‘动’起来，要靠演艺产品的推动。”市文广新局局长陈士宏说，溱湖会船的缘起是，当地百姓借祭祖扫墓之机，会船自乐。会船节期间，不妨通过演出，再现经典的祭祖场面，让传统民俗以活态的方式保存下来。

　　将建一批文化旅游融合基地

　　据了解，近年来，国家文化部、国家旅游局先后出台《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》等一系列指导性文件。

　　陈士宏说，作为国家历史文化名城的泰州，顺应历史期待，站在文化资源的制高点上，做强旅游产业，应是题中之意，“城市规划、旅游产业规划、文化产业、文化遗产保护规划，要统筹制定，以原汁原味地展现古城的肌理和风韵。”

　　市旅游局调研员刘宁建议，泰州旅游跟文化的融合，不仅是在深度上，还要体现在广度上，“深度融合，是指用科技力量推动旅游发展，应该尽快启动智慧旅游城市建设，让游客根据手持终端，查找旅游景点资讯，选择周边吃、住、行、游、购、娱的点位；广度融合，是指将一些黄桥等一批文化古镇开发出来，形成更多具有文化气息的旅游产品。”

　　“促进文化和旅游的深度融合，可以促进两大产业的资源优化配置与优势互补，构建文化旅游产业一体化发展的局面。”市旅游局局长张涛坦陈，目前，由于缺乏有效运作和政策扶持，我市旅游市场文化商演项目尚处于空白状态，工艺美术、民俗体验等文化旅游特色产业聚集区建设更是尚未规划起步，旅游商品开发也相对滞后。

　　张涛表示，接下来，我市将引进大企业、大集团投资重点旅游景区开发，建设一批文化旅游融合基地，推进文化资源向旅游产品转化；以名人故事、历史传说、民俗风情为题材，打造一批网络游戏、科幻电影、动漫主题游乐园等文化创意产品；鼓励旅游景区(点)吸纳文艺演出团体和艺术表演人才，以多种方式灵活参与景区经营；瞄准旅游工艺品、纪念品、旅游用品、食品等产品，探索非物质文化遗产与旅游商品的开发融合，并通过旅游纪念品的开发，进一步加强世泽木雕、竹泓木船、老行当手艺、砖雕、叶雕等传统非遗项目的保护和利用。