今年我省文旅市场强劲复苏，1—8月全省接待境内外游客6.58亿人次，实现旅游总收入8700亿元，按可比口径分别较2019年同期增长11.3%和3.2%，高于全国30和20个百分点左右；文旅消费总额3451亿元，占全国近10%、占比全国第一。在9月19日召开的加快推进文化强省建设专场新闻发布会上，省文旅厅介绍了文旅深度融合的江苏实践和下一步举措。
用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，让文化走向“远方”。“习近平总书记高度重视文化建设和旅游发展，作出一系列重要论述、提出一系列重大要求，在江苏考察时赋予江苏在建设中华民族现代文明上探索新经验的重大任务。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这些重要讲话重要论述，为我们推进文化和旅游深度融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循。”省文旅厅副厅长兼省文物局局长、南京博物院党委书记拾峰说。
推动文化传承发展、推进文旅深度融合，江苏研究编制省“十四五”文化和旅游发展规划，注重历史文化与现代文明结合、人文资源与旅游业态融合，提出构建以江河湖海为脉络的“两廊两带两区”文旅发展布局，并相继制定出台世界级运河文化遗产和滨海生态旅游廊道、扬子江城市休闲和陆桥东部丝路旅游带以及沿太湖生态文化旅游区等建设实施方案，很快还将出台沿洪泽湖生态文化旅游区建设实施方案，系统推动沿江沿河沿湖沿海文旅联动发展、特色发展。
在一系列规划引领下，文旅融合发展布局由“设计图”转化为“实景图”、“大写意”成为“工笔画”。目前苏州古典园林、黄海湿地、兴化垛田、江南水乡古镇等具有独特性、代表性的文旅地标进一步提升国际影响力，30个江苏文旅地标入选文旅部长江主题国家级旅游线路，共登记文旅资源单体113万个。建立9个主类和大运河、长江文旅资源专题数据库。
文化和旅游如何“融”得自然、“合”得协调？江苏出台全国首个《关于推进小剧场建设的指导意见》，大丰荷兰花海《只有爱·戏剧幻城》、建湖线下“淮剧小镇”、东台西溪《天仙缘》实景演出等成为文旅融合新标杆项目；创新实施公共文化服务“双千计划”，提出“十四五”期间在全省打造1000个城乡最美公共文化空间，目前已认定606个；在全国率先出台《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力江苏行动方案》《关于推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施意见》，创新开展“博物知旅”主题活动和“无限定空间非遗进景区”活动。通过找到文旅的契合处、结合点，使之持续释放“1+1>2”的效应。
以具有文化内涵、人文精神的旅游精品，全景绘就“水韵江苏”江河湖海之美。眼下，一批具有突出意义、重要影响、重大主题的文化文物资源，正凝练、活化为我省的鲜明标识。创新举办的戏曲百戏（昆山）盛典，成为全国戏曲交流传播的标志性活动，并获评文旅部改革创新十佳案例；成功举办4届大运河文化旅游博览会，累计有47.6万人次走进现场，线上受众超8.2亿人次。
充分释放文旅市场活力，让文旅消费成为助力全省经济持续回升向好的新引擎。全省各地涌现出“夜之金陵”“姑苏八点半”等一批夜经济品牌，创新举办史上最长文旅消费推广季，累计曝光量超4.2亿人次，今年又推出“1+16+N”项活动，获评文旅部国内旅游宣传推广十佳案例。实施“云上博物”“炫非遗”“全息5G大运河”等一批沉浸式体验文旅融合项目……
下一步，如何推动“水韵江苏”焕发出文旅新活力？拾峰表示，要做好四方面工作：一是推出更多高品质文旅融合产品，推动文旅产业提质增效、提升竞争力；二是加强优秀传统文化保护传承和创新发展，推出更多“传统文化+创意+科技”精品力作；三是展现世界重要旅游目的地独特魅力，高质量编制《长江国家文化公园江苏段建设保护规划》以及文物、非遗、文化价值阐释“1+3”专项规划；四是推动江苏精彩传得更远更广，让江苏成为展示中华文明、东方神韵的重要窗口。
