这个暑期,电影市场令人惊喜不断。灯塔专业版最新统计数据显示,截至8月18日23时,2023年暑期档国内总票房突破180亿元,刷新中国影史暑期档票房纪录。暑期档“火爆”不仅为电影市场复苏提供了强大动力,也展示了电影拉动消费的巨大潜力。

  供给丰富多元,暑期档票房持续高热

  126部影片上映或定档,其类型多元、题材丰富,造就“史上最强暑期档”。

  今年暑期档开篇主打“强类型”作品,如犯罪悬疑片《消失的她》,以悬疑风格和关注女性婚姻等话题,成为今年首部“现象级”电影,总票房已破35.2亿元。

  接下来,国风潮盛行,如《长安三万里》《封神第一部》等作品,在深挖中国传统文化基础上进行创新改编,与观众在文化上“深度共情”,为暑期档“中场”燃了一把火。

  进入8月,现实主义题材影片接续发力,如《孤注一掷》《我经过风暴》《学爸》等,涉及网络诈骗、家庭暴力、“鸡娃”困境等社会话题,展示了深切的现实关怀,引起广泛共鸣。

  多元片源共同发力,吸引更多观众走入影院。截至目前,今年暑期档观影人数超4.3亿人次,上座率从去年的6.53%跃升至10.82%。

  除了高质量的影片,政策利好和路演宣发也合力打出“组合拳”,助力票房持续攀升。

  为支持电影行业发展,有关方面推出了在一定时期内免征国家电影事业发展专项资金政策,既助力制片方降低成本,又缓解影院经营压力,使很多新片、积压存量影片在免征期内集中释放。

  此外,高质量影片点映、大规模“路演”也为口碑发酵、宣传推广发挥了良好作用。《长安三万里》在全国342城联动点映,一举收获超2000万元票房;《孤注一掷》3天点映票房超5亿元。《封神第一部》制定了全国30城路演计划,从东南地区出发、经过中部城市一路北上,从而营造了独特的观影氛围,使其成为热门话题、始终处于人们关注中。

  进口大片遇冷,观众乐看“中国故事”

  这个暑期档,尽管有多部进口影片参与市场竞争,但国产影片“领跑”优势明显,市场份额达85.69%,创历史新高。好莱坞电影的“失宠”尤为明显,其多年来一成不变的英雄主义让人审美疲劳。年轻的观众们更愿意为根植于中华文化、讲述中国故事的国产电影买单。

  今年暑期档国产片票房动辄十几亿、几十亿元,可还没有一部进口影片票房过10亿元,《蜘蛛侠:纵横宇宙》《闪电侠》等影片票房尚不足5亿元。即便有汤姆·克鲁斯等明星助力,也难以重现进口大片往日辉煌。

  记者观察发现,现实主义题材影片在今年暑期档表现亮眼。稳居票房前五的《消失的她》《八角笼中》《孤注一掷》均取材自真实事件,在类型化表达中关注现实生活。

  《封神第一部》和《长安三万里》的“出圈”,不仅体现制作技术的飞跃,更表现在传统文化的创新表达上,让人们看到了中国传统文化的巨大张力。

  创新机制加持,苏产电影表现亮眼

  数据显示,截至8月17日,江苏暑期档票房突破17亿元,全国占比9.6%,成为全国票房重仓。不仅如此,在内容生产方面江苏也展现出强劲实力,成为今年暑期档电影市场一股不可小觑的力量。

  这个暑期档,有《八角笼中》《封神第一部》《绝地追击》《觅渡》4部苏产电影上映,其中《八角笼中》《封神第一部》的票房均已超20亿元。

  《八角笼中》由无锡宝唐影业有限公司等单位出品,是王宝强自导自演的一部现实题材电影,改编自真实事件,讲述了一个普通人带领一群孩子冲破命运之笼的故事。影片上映40多天,票房已破22亿元。

  《封神第一部》由京西文化旅游股份有限公司无锡分公司等单位出品,是导演乌尔善耗时9年多打磨的神话史诗巨作。他在保留“国民神话记忆”的前提下,重构“封神”故事,完成了中国电影对“神话史诗”类型的拓荒。3部连拍、剧组规模近万人,展现了中国电影工业化探索的实力和诚心。

  记者从江苏省电影局了解到,为了拍出更多高质量的苏产影片,近两年,江苏不断创新机制,激活内容生产的“一池春水”。江苏对电影的扶持奖励政策覆盖从立项到拍摄、从制作再到上映的全流程。电影立项后,邀请国内影视剧专家组成“智囊团”打磨剧本、为内容把关。影片拍摄制作过程中,将省内外景地汇编成册以便制片方选景,并按照影片呈现要求,为制片方推荐合适的拍摄场地和后期制作公司。比如,无锡“华莱坞”擅长虚拟拍摄和后期制作,扬州光线影视基地有高标准影棚和国内领先的水棚,昆山梦工厂有完备的配套服务,常州西太湖则以外景拍摄见长。

  苏产电影上映后,若票房超过1亿元,便可获得300万元现金奖励,根据票房增长情况,最高可获500万元奖励。此外,江苏还鼓励院线在排片上向苏产影片倾斜,比如,江苏幸福蓝海影城推出《封神第一部》9.9元观影专场。