拥有汉庭、全季等品牌的华住酒店集团近日宣布成立“H World”万家酒店联盟。业内人士表示，在当前OTA(在线旅游网站)强势的背景下，酒店业成立行业联盟，有助于维护自身利益。

　　□金陵晚报记者 于飞

　　酒店亏损逼出“万店联盟”

　　据悉，华住酒店集团与海航酒店集团及蓝色光标旗下的咪啪联盟签订协议，同时推出统一标识“H World”，打造酒店独立发展平台。华住酒店集团创始人季琦表示，华住计划将采用“精选+优选”的方式，联合国内3000家三、四星级优选酒店和1000家高品质精选酒店，与旗下6000家直营和特许店一同建立覆盖超过10000家酒店的“万店联盟”。联盟的会员积分可以共享和兑换，“底线”是向旅行者提供中央渠道最低价和会员最优惠价。

　　对旅行者来说，这些年已习惯通过OTA进行酒店预订。由于OTA之间的竞争，各种“返现”也层出不穷。国家旅游局的数据显示，2013年全国星级酒店亏损近21亿元，却付给携程等OTA约31亿元的佣金。

　　“拉帮结派”对抗OTA

　　不过，从酒店赚取的佣金反映在OTA的利润里却远远没有这么多，几乎所有的OTA都是亏损状态，即使是携程，也做好了第四季度预亏4亿的打算，却仍拿出10亿打价格战。另一方面，当酒店成为大部分OTA的主要盈利来源时，OTA对酒店收取的佣金比例也正将酒店行业压得喘不过气，而这笔钱又被花到了层出不穷的“价格战”上。

　　为此各经济型酒店不仅在国内“拉帮”，也和国外酒店集团“结派”。目前，锦江、铂涛等国内经济酒店集团都相继通过收购、联盟等方式加大同国内外酒店集团的合作，资本的渗透也更为紧密。比如，拥有7天酒店的铂涛酒店集团就建立了“铂涛会精选酒店”合作平台，融合希尔顿酒店集团加入；而华住则与法国雅高酒店集团结盟，将诺富特、宜必思等品牌注入。

　　“随着互联网服务模式的不断升级，传统酒店正爆发出多元化的营销需求。”中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞表示，既有的在线旅行社服务很难完全覆盖满足。而华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱则认为，酒店业互相结盟合作，也是对目前强势OTA的一种对抗。