阿里巴巴与京东：双雄的战争

    随着京东的上市及腾讯的加盟，目前电商B2C(商家对个人)市场已从阿里巴巴独大逐渐演变为阿里巴巴与京东双雄征战的局面。

    以 B2B(商家对商家)业务起家、C2C(个人对个人)淘宝壮大的阿里巴巴，真正巩固阿里帝国则主要在于B2C天猫的发展。但不断扩大的B2C市场亦是目前电商竞争最激烈的领域，易观国际数据显示，2014年上半年，网上零售B2C占比不断扩大，达到47%，C2C占比缩小至53%。

    阿里巴巴稳稳占据着B2B、C2C和B2C三大龙头的交椅，但后来者京东正不断逼近。中国电子商务研究中心监测数据显示，2014年上半年国内B2C零售市场中，天猫以57.4%的份额排名第一，京东21.1%份额名列第二，苏宁易购以3.6%份额尾随其后。

    作为行业老二，京东今年的一系列举措使其正逐步成为阿里巴巴的强劲对手。牵手腾讯、抢先在阿里巴巴之前上市，京东在资本市场的高估值和融资无疑增强了其对阵阿里巴巴的底气。

    在京东的IPO(首次公开募股)中，物流是重头戏，但阿里巴巴的IPO中菜鸟物流极少提起。作为自营模式的代表，京东在物流方面的投入使其存货周转稳定在 34天左右，运营效率较高。而阿里巴巴虽然去年5月创立菜鸟物流公司，但至今未有明确的大动作。深耕物流早已是电商企业的共识，阿里巴巴董事局主席马云将菜鸟的时间定位为10年左右，但在竞争激烈的电商领域，京东接下来是否会利用物流打造更多优势，阿里巴巴尚需在物流方面加速应对。

    对于仍处于圈地扩张中的阿里巴巴和京东来说，两者目前的增长驱动力主要源于用户数的增长。财报显示，京东二季度活跃用户数量为3810万，同比增长94%;阿里巴巴二季度新增活跃买家2400万，增幅达50.8%。

    由于电商平台假货泛滥，天猫和京东越来越受到消费者青睐，快速增长的用户直接推动了交易额的增长，其中天猫增长80.7%至260亿美元。这也是目前天猫相对于京东的主要优势，阿里巴巴二季度总活跃买家数达到2.79亿，而京东不到4000万的活跃用户数量是该阶段的硬伤。

    上市之后的京东正加大扩张第三方平台，逐步向阿里巴巴的平台模式靠近。而阿里巴巴的愿景则是打造成生态系统，除了电商之外，布局大数据、金融、影视等领域，这也正给了资本市场高估值的理由。

    但阿里巴巴商学院副教授裘涵表示，作为最核心业务的淘宝增速放缓、瓶颈已现，天猫B2C业务虽发展快速但面临的竞争不小;另外在移动电商、O2O(线上到线下)领域，当下呈现出群雄乱战之格局，鹿死谁手还难料;云计算等其他业务尚未进入快速增长的通道。当下看来，美国资本市场毫无疑问会给阿里较高的股价估值或者说市盈率，但是接下来能否持续支撑股价不断高企，就要看阿里接下来在全球电商行业中动态竞争的发展态势了。

    对比亚马逊阿里巴巴并非只有电商

    根据最新公布的IPO发行价区间，阿里巴巴登陆纽交所后，将成为全球IT公司市值前十强。如果按照每股68美元的上限来计算，阿里巴巴市值约为1680亿美元，这个数字已经超越电商巨头亚马逊的1500亿美元市值。   虽然阿里巴巴联合创始人马云多次强调“阿里巴巴不是电子商务公司”，与亚马逊商业模式存在不同之处，但市场人士仍喜欢将这两家市值规模相近的公司进行类比。在这场对比中，阿里巴巴的优势在于更高的利润额以及平台化的操作策略。

    亚马逊是全球商品品种最多的电子商务公司，占据美国、欧洲以及日本电商市场第一的位置。财务数据显示，亚马逊北美部门第二季度净销售额为119.98亿美元，同比增长26%；英国、德国、法国、日本和中国的净销售额为73.42亿美元，同比增长18%。

    相对而言，阿里巴巴则较为侧重中国市场。易观商业解决方案执行总裁张鹰表示，目前整体的国际电商业务存在一些亟须解决的问题，包括物流、信用、支付、关税、汇率结算等问题。受此影响，阿里巴巴目前的国际业务量并不是很大。

    阿里巴巴二季度在中国市场的电子商务业务营收为21.52亿美元，国际营收仅为2.37亿美元。张鹰表示，阿里在全球进出口方面，还是有很多机会的，发展空间有很大。阿里要不要布局海外市场，首先要看地区的战略重要性，像英语系的重要国家阿里肯定也是要布局的。其次，阿里要找到自己具有优势的核心品类。

    虽然营收规模相差巨大，但阿里巴巴的盈利能力却更胜一筹。阿里巴巴二季度净利润为20.05亿美元，而亚马逊则是亏损1.26亿美元。阿里巴巴超高的净利润来源于超过70%的毛利率，这主要是因为阿里巴巴在电商生态系统的构建上具有绝对领先优势，市场份额绝对领先。

    亚马逊则执行的是一种“不盈利”的策略。在电商市场，亚马逊一直利用低价参与市场竞争，并且将主营利润用于业务扩张、物流建设、提升客服水平以及产业并购投资等。这也解释了亚马逊为何二季度毛利率高达30%，却仍然亏损。

    从扩张路线来看，亚马逊依旧围绕着电子商务继续。从早年的云服务、Kindle阅读器，再到近期的流媒体电视机顶盒、Local Register支付服务，亚马逊推出的新产品、新并购的公司，都是为电子商务主营业务服务，以获得更多的市场。

    然而阿里巴巴更热衷打造一个多元化平台。在上市前，阿里巴巴先后投资了微博、UC浏览器、高德地图、优酷土豆、阿里影视、银泰商业、中信21世纪等公司，这其中既有着力于互联网电子商务主业平台的打造，也不乏影视媒体等新领域的尝试。（马玲玲 邝龙）