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网络时代实体书店举步维艰 台湾书店登陆苏州

http://jiangsu.sina.com.cn  2012-04-01 08:36:44  来源:现代快报字号:

  手攥着一张书单,眼盯着拉上卷帘门的苏州外文书店,注意到书店门口一张因经营调整外文书店搬迁的告示,李璐的心情和阴沉沉的天气一样糟糕,“值得去的书店,又少了一家!”今年27岁的李璐是土生土长的苏州孩子,初中的时候她爸爸就喜欢带着她在苏州南门一带淘书。以文庙和苏州高级中学为中心,这里聚集着外文书店、蓝色书店、雨果书店等一些很有特色的书店。附近的文化市场也颇为热闹。可不过十年的光景,文化市场搬去了道前街,蓝色书店迁去了民治路,雨果书店的橱窗上张贴出了“招租”的告示,就连背后有新华书店撑腰的外文书店,也不声不响地关了门……

  在人口规模过千万、人文底蕴深厚,被誉为书香城市的苏州,开一个有品位的实体书店真的就这么难?既然实体书店经营这么不景气,为何一直以“卖文化”著称的台湾诚品书店还要将大陆的首个门店放在苏州呢?“诚品”这只书店大鳄来了,对苏州规模有限的本土实体书店,特别是本来就生存艰难的民营实体书店来说,是好消息还是坏消息?针对这一系列问题,现代记者在苏州对该城实体书店的生存状况进行了调查。

  外文书店 将变身大药房

  “关门了,要买书去观前街新华书店,精品书都搬过去了。”近日,记者来到位于苏州人民路上的外文书店,卷帘门虚掩着,一名工作人员闲坐着向记者摆手。店内,所有的书已被搬走,仅留下七零八落、落满灰尘的书柜。该工作人员告诉记者,外文书店连年亏损,已经关了1个多月了。据其透露,等过两天书柜全部搬走之后,店面就要重新装修,租给别人开一家大药房。“开书店一年累死累活顶多赚个30多万元,可光是人员工资这一块起码就要40万元,亏本生意哪能做得长久?还不如出租,光租金也有几十万元呢。”

  谈话间,一名学生模样的读者前来买英文原版书,和李璐一样,他也无法理解外文书店会关门,“这不是国营书店吗?怎么也会倒闭?”该读者告诉记者,自己姓陈,在苏州中学念高二,考虑到自己有可能要出国留学,就想多买些原版书来看。“原想着在这里买比网购靠谱,看来还得回家‘淘宝’!”小陈吃了闭门羹,失望地离开了。

  苏州外文书店是苏州文化的“老字号”,是江苏省为数不多的几家外文书店之一,和苏州古旧书店、新教育书店一起,同属于苏州市新华书店。因为卖的全是英文原版书,这里一直被认为是个很小资的地方,吸引了许多年轻人。

  1995年,就连外文书店装修翻新都上过苏州新闻。所以外文书店的突然关门,让不少苏州市民唏嘘不已。“在我的印象里,买外文书就要来南门的外文书店。我所有的外语字典都是在这里买的,去国外留学前也专门在这里挑过书。”刘女士在一家外企上班,闲暇时喜欢来此淘书充电。过完年事情忙一直没来,3月30日她抽个空想过来看看,没想到也吃了个闭门羹。

  最文艺的雨果书店

  收缩、招租

  处境艰难的不止苏州外文书店一家,就在人们对外文书店关门的消息仍唏嘘不已的时候,雨果书店也传出了要整店出租的消息。2003年创办的雨果书店,从名字上看就书卷气十足,在文艺青年积聚的“豆瓣”上,它是整个苏州最文艺的书店。

  3月31日中午11时许,雨果书店的大门依然紧闭,门口张贴的招租广告异常刺眼:“可以整楼出租,可以分层出租。”记者致电书店创办人刘泰特先生,他回答招租一事时尽显疲惫。“现在开书店百分百赔钱!”刘泰特不愿说太多。他是位执着的文学爱好者,在民营书店不断萎缩的当下,他依然在想方设法让书店生存下来。

  中午12点半,雨果书店终于开门了。来的是一位姓许的老先生,他是店里的财务,从雨果书店创立之初就一直在此帮忙打点。许先生有数十年图书管理经验,退休后被刘泰特邀请到店中帮忙,见证了雨果书店从兴旺到萧条的全过程。

  雨果书店创办于2003年,创办至今近10个年头,可以说一半兴盛,一半冷清,许先生介绍说,“2008年是个分界点,在此之前,书店里人来人往,二楼的沙龙从来都是满座的,名气甚至传到海外。而现在,书的销量仅为以前的40%。”记者注意到,现在雨果书店的营业时间是中午12点半至晚上8点半,周四休息不营业。

  “按道理讲不应该休息的。”许先生说,更改营业时间也是这两年的事。“没人来呀!以前营业时间是从上午10点到晚上10点,放在现在根本没那个必要。”

  算起来,雨果书店已经勉强撑了4年。“这房子是老板自己的,不要交房租,这是书店的一个优势。”可即便如此,书店依然承担了很大的负担,这4年来还是连年亏损,每年至少亏10万元。“多年来,我们经营的书籍品种局限于人文科学和文化教育类,以及少量管理、少儿类图书。一般光顾书店的是学生、老师和社会上真正爱看书的文化人。”这里藏书上万册,内容、样式上没有太多重复,徐先生说,与那些航母级的大型书店相比,这儿更像是一个温馨的图书馆。

  可书店毕竟是要卖书的。“2005年前后,文化市场搬至道前街,那里几乎成了图书批发市场,同样的书可以打8折,大家便都跑了过去。我们因此流失了一部分读者。而网络书店带来的冲击更大,网店折扣更低,尤其是在苏州配有销售基地的卓越网,读者今天下单明天就能拿到书,满99元还能送书。读者转向更实惠的网购是很自然的事。”许先生介绍道,为改变书店经营困境,雨果书店也推出了读书会员制。每年付费少许,读者便可在雨果书店挑选喜爱的书籍,带回家阅读,这多少减轻了读者购书的经济负担。

  许先生说雨果书店曾尝试转型,把书店与咖啡吧结合起来。他们在二楼开设咖啡吧,供应简餐,同时举办一些学术活动或小型商务会议。每周,雨果书店还举办多种文化沙龙。可好景不长,二楼咖啡吧目前已经彻底关闭。

  网友“贪玩的植物娃娃”是雨果书店的熟客,回忆起在书店里的时光,她不由地感叹:“那里有我不少回忆、青春、故事、书香……”她告诉记者,苏州的几家特色书店都做英语沙龙活动。“雨果书店学生多,其他书店职场人士多,我喜欢‘雨果’。”

  45家民营书店 靠网购跑量

  1998年,苏州出现了“文化市场”,就像一家大超市可以挤垮一大批小杂货店一样,其对当时一批“单枪作战”的民营书店,形成了巨大的冲击。2004年,文化市场由南门搬迁至司前街117号,面积也由原来的3000平方米扩展到6000平方米,一时间,风头无二。

  然而3月31日下午,苏州文化市场有限公司办公室负责人嵇淮治却向记者倒起了苦水:“我们的利润只够发工资了,更不用提下面各家民营书店了。” 嵇淮治粗粗算了一笔账,2004年的时候,一个摊位的年租金平均三四万元,今年至少要六七万元,又比去年涨了20%~30%。最近收今年租金时,已有四五家书店提出要关门。“我们本身也是租了上家的房子来做的,今年租金涨了50%~60%,所以不得不提高下面书店的租金。” 嵇淮治称,文化市场现有45家民营书店,经营社科文艺类书籍和教辅书的几乎对半。2000年的时候,生意最为红火,但从去年开始,大家日子就越发难过起来,尤其是精英社科文艺类书籍的店,几乎都在亏本。当年红火的时候,可称得上“一铺难求”,如今已空了不少摊位,只能改做仓库,以此收回一点成本。

  弘文书店经营各类社科文艺类书籍,从文化市场开张那年便已入驻,至今已有15年的历史。店面虽不算大,却有9万多册、7000多种书籍在售,是不少苏州读书人心中的一方“重镇”。记者走进该店时,店主费弘文正一边结账,一边兼任自家网店的客服。“我们是天上、地下拼命撒网,销售,销售,还是销售啊!”费弘文估算了一下,撇去铺货的成本,一年的店面和仓库租金就要20万元,工人工资至少10万元。本着对书迷负责的态度,他一般都进些有内涵的书籍,而一级出版社的拿货价基本上在6.5~7折,一般按8折左右出售,毛利润顶多15%,能不亏本已是万幸。

  “在2008年之前,经营方向都是良性的,但从去年开始,民营书店的生存环境就严重恶化了。”费弘文坦言,网购的冲击很大,当当、卓越等几家巨头相互血拼,吸引大家都在网上买书了,搞得文化市场的店主,几乎都在做网购,但真正做起来的没几个。相比之下,他已快人一步地注册了公司,进驻淘宝商城。

  “可能一本书我在实体店只能卖出10本,在网店能卖出400本,但这依旧是个赔本赚吆喝的活。”费弘文说,为了跑量,网店售价更便宜些,只能靠运费等方面贴补一下。为了节约成本,自己不光要当客服,还要负责包裹,十分辛苦。“虽然明知这不是长远之计,但为了资金运转和给出版社交代,我们只能当起了销售的机器。”

  

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