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试点商家未见有返券

http://jiangsu.sina.com.cn  2012-05-21 07:34:36  来源:扬子晚报字号:

  现场观察二 试点商家未见有返券

  记者探访试点商家未发现有返券的

  “满300送100”、甚至“满100送200”,返券活动是近几年来综合性大商场的最主要促销手段,却也让消费者“又爱又恨”。不过,此次全市首批试点明码实价的商家中,仅包括德基广场和万千百货两家综合性商场。记者20日在德基广场里走访了一圈未发现有店铺送券。

  家电卖场倒是前几年赠券搞得十分红火,但5月20日开始试点明码实价后,记者在淮海路的苏宁电器、正洪街广场的五星电器、河西万达广场的国美电器均未看到有赠券活动。而各大超市原来就不热衷于赠券,记者走访了苏果、金润发、沃尔玛等超市的多家门店也均未看到有赠券活动。

  各大商场全面停止返券估计要到明年元旦

  为什么大商场热衷于返券呢?有业内人士解释,对商场来说,返券促销比打折更容易创造高的营业额。如原价100元商品,如果5折销售的话,该商品的销售额是50元钱,而商家如果采取“满100返100”的促销方式,消费者以100元的原价购买后,还将会获得该商场100元的返券,这样商场的销售额就达到了200元或更多。事实上,消费者受到返券的诱惑很容易进行不理智消费,最终让商家得利。

  记者20日在新街口商圈看到,除了德基广场外,这里的其他几家大商场都不是首批试点,返券活动家家都还在搞。有的“满45元送45元或55元、65元电子券”,有的“满198元返100元”,还有一家“满288元送148元电子券”。有市民对记者说,如果勒令大商场将返券都变成直接打折或“满减”,那才是“动真格的”。

  对此,相关部门也表示,5月20日至10月20日是南京明码实价的试点时间,试点结束后,将在全市分行业、分阶段扩大范围、全面推进。最迟到明年1月1日,全市大型的商场、超市都要开展“明码实价”的实践。

  ■试点变化

  商家标价规范多了

  1、受顾客欢迎的“满减”活动多了

  通过20日对十多家商家的走访,记者总体感觉到,商家对标价规范的重视程度有了明显提高。由于受到赠品折现、停止赠券等多个条款限制,一些商家主动开始转变思路,将促销活动往直接打折和“满减”的思路上转。在万达广场的沃尔玛超市,记者就看到了非常多的“买立减”标签,消费者则省去了过去“买赠”活动二次消费的麻烦。有商家认为,一旦全市全面推行明码实价后,直接打折、满减活动可能会成为商业促销的大趋势,消费者可得到直接可见的实惠。

  2、降价商品基本都标注了原价和降价时间

  过去,市民在逛超市时经常会发现,一些商品挂上一个醒目的红色降价标志,却只有现价没有原价,有的其实就没降价。不过,记者20日仔细查看了超市的降价标签,发现大多超市都能按《南京市明码实价实施细则》规定,把降价时间和原价标上去。

  3、非会员价与会员价应同样字号标注

  《南京市明码实价实施细则》还有这样一条规定:“实行会员制的经营者,可以对会员实行优惠价格,但会员价与非会员价应当在同一标价签、相同位置以相同的字号、颜色等标明。”这也是过去大部分商家都喜欢玩的伎俩:会员价标得大大的,结果非会员顾客买了之后才发现自己享受不到那个价。

  在洪武路的苏果超市羊皮巷社区店,记者看到,这家超市对会员价的标注要求执行比较到位。例如,在102克一袋的乐微泡凤爪的标签上,以相同的字号并列标出了会员价为3.9元,非会员价为5.9元。

  ■违规现象

  也有一些不规范现象待改进

  现象1:“赠品有限,赠完为止”

  在汉中门大街的欧尚超市,多款商品买赠活动中,都有“赠品有限,赠完为止”之类的标注。如洗化柜台就有“购立白去渍霸68元,送拖把一把,送完为止”。物价部门认为,赠品有多少个就应标多少个,让消费者心中有数,“赠完为止”有时会被商家当成不送赠品的借口。

  现象2:赠品不标值多少钱

  赠品不标明价值也是许多促销中常见的不规范现象。如上述欧尚超市的洗化促销,送的拖把是什么样的拖把、值多少钱,现场都看不出来。

  现象3:非会员价缩在角落里看不清

  将会员价大大的标出来,非会员价却缩在角落里的商家仍然不少。记者在乐天玛特超市买了一个面包,看到标价是2.9元,后来结账时才发现收了3.2元。记者不服气又跑回柜台仔细一看,原来2.9元是会员价,非会员价的3.2元以很不起眼的超小字体标在了标牌角落里,不留心根本就看不到。

  在丹凤街金润发超市,很多显眼的地方挂出了很多“会员印花价”的促销牌,标示为印花商品,会员独享。但是在促销牌中,最显眼、字体最大的是会员价格,非会员价格以小字号在右上角标出。比如,一款男式叉带按摩拖鞋会员标价9.9元,非会员价13.9元仅在右上角出现。

  现象4:打折不标折后价格

  这次南京市规定:“经营者对商品进行折扣销售,应标示折扣后的实际价格。”关于这一规定,执行不到位的商家还挺多。德基广场三楼的几个女装品牌这几天正在搞促销,大门口标着“购2010年款6折,2011年款7折,2012年春款会员折扣”。不过,进了店铺之后,不是老客根本分不清哪些是2010年的,哪些又是今年春天的,哪些又是新款,更没有标注具体的折后价格,只能每挑出一件向营业员问一遍。

  在乐天玛特超市的家电产品区域,一些冰箱、洗衣机产品在打9折,记者在其标价牌上也只看到了打折前的价格,并没有看到折后价格。(石小磊 王赟)

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