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南京晨报打造全国首张全媒体报纸

http://jiangsu.sina.com.cn  2012-05-10 18:25:26  来源:南京晨报字号:

  南京晨报和江苏新华传媒信息发展公司联合开发的全国首张全媒体报纸即将精彩亮相!何谓全媒体报纸?就是把新媒体元素融入到报纸中来,为报纸所用。移动电视、网络、手机、视频、微博等新媒体功能都能在报纸上生成。今后,读者拿着一份南京晨报,就拥有了一个移动的电视、一个便捷的网站、一个信息量巨大的资料平台,可以直击新闻现场、追踪事件进程、互动新闻观点、浏览无穷的资料信息链接,享受贴心的全媒体全息平台服务。

  全媒体报纸有何优势?五大功能颠覆传统纸媒

  南京晨报总编辑姜圣瑜介绍,全媒体报纸将会带给读者五大新阅读享受。

  把您带到新闻现场。南京晨报运用二维码技术技术,将新闻事件拍摄成视频,读者只要用手机拍摄报纸上该新闻旁的二维码,就可以立刻通过手机看到新闻现场视频,身临其境感受动态新闻。比如,南京要进行城西干道爆破,我们的记者在采访的同时拍下爆破瞬间的场面,制作成二维码后登载在报纸新闻的旁边,读者只需要用自己智能手机的“二维码快拍”功能对准拍摄,就立刻能够看到爆破的精彩视频。

  和您见证新闻进程。在报纸上实现了新闻直播,体现新闻及时性。例如南京晨报正在举行世界旅游小姐大赛,早晨的报纸上发布了整个活动情况的预发消息,如果读者感兴趣,只需要用智能手机中的“码上晨报”客户端拍摄该消息旁边的二维码就可以一路追踪初赛、预赛、决赛,见证冠军诞生。南京晨报会将每个精彩进程及时发布在二维码平台上,读者每个阶段打开这个新闻的二维码看到的都会是最新鲜的信息和视频。

  请您参与新闻互动。读者可以随时发表对热点新闻的看法和意见。以前的报纸与读者的即时互动基本通过电话、网络手段实现,而拥有强大二维码平台的全媒体报纸则解决了这个问题。例如,南京晨报独家报道的栖霞区国土所副所长上班时间“掼蛋”的新闻在社会上引起强烈反响,运用现在全媒体报纸的技术,我们可以在新闻见报当天立刻实现和读者的互动,读者随时通过手机在二维码平台上与前方记者、后方编辑、报社决策者实现实时互动,甚至为报道出谋划策。

  为您提供无穷链接。读者可以更多了解新闻的背景材料、背后的故事。例如,南京某个新楼盘开盘,因为版面的限制,体现在报纸上的内容可能只有此次开盘的户型、价格、套数等情况,然而通过全媒体报纸,我们会将海量的资料链接存放在二维码中,读者只要拍摄二维码就可以在手机上看到这家开发商最齐全的相关资料,如产品特点、业主口碑、企业实力等。

  让您享受贴心服务。南京晨报有很多王牌服务类栏目,比如说乔医生、小记者、律师团,以后,读者可以通过手机与名医面对面咨询病情、应聘小记者、获得律师解答,这是更生动、更直接的服务。有些对读者有用的商家打折信息,我们也会在报纸之外,提供更多内容给读者。例如,乔医生解答读者的热门医疗问题,不仅可以在报纸上看到相关报道,还可以直接通过手机二维码看到名医坐诊的现场。以后,晨报会在报纸上办房展会、办车展,除了提供平面信息,也会提供更多的视频、图片、文字,让读者对晨报推荐的信息,有更多的了解。

  全媒体报纸如何实现?看“码上晨报”

  以上这些功能是怎么实现的呢?江苏新华传媒信息发展公司总经理管云林告诉记者,南京晨报全媒体报是该公司经过不断探索研究出来的目前全国最领先的二维码综合发布平台,不仅仅具有解码的功能,还将南京晨报以及整个新华报业传媒集团丰富的新闻资源综合在一起。随着智能手机的普及,与之相应的手机二维码技术及应用日益成熟。南京市的智能手机用户达到700万,超过了任何一个媒体总用户,现在,只要你有一个智能手机,就能看到“码上晨报”,只需要将手机拍摄下二维码,就能看到新闻背后的新闻、视频、图片。管云林告诉记者, “码上晨报”,与很多报纸、杂志的IPAD或者网络客户端有着本质的区别,没有报纸、杂志,你用IPAD可以看到他们的电子版,没有南京晨报,你就看不到“码上晨报”,“码上晨报”是真正建立在报纸平台上的一个全媒体。

  全媒体报纸的意义在哪里?

  目前全国很多媒体都推出了全媒体记者,南京晨报此次打造的全媒体报纸的意义何在?南京晨报总编辑姜圣瑜说,全媒体记者与全媒体报纸不同,全媒体记者作为记者个人,采写新闻、拍摄视频、传送网站、发送手机,最后再上报纸;而我们的全媒体报纸是将新媒体为我们所用,与现在许多报社正在进行的全媒体尝试是相反的。“很多全媒体尝试是稿件先上网再上报纸,但《南京晨报》还是坚持先把东西放到报纸上,然后再上网。”在姜圣瑜看来,媒体融合的过程中,一个突出的特点就是把“纸”的东西融合到“网”上了,而报业现在要学会“把新媒体元素用到报纸上”,因为这样才能增加报纸的黏度,而不是把自己的东西都“奉献”给网络。

  全媒体报纸未来怎样?创新就是生命

  在这短短的一年多时间里,《南京晨报》因为创新不时吸引读者的眼球,推出月亮报、黄金报、画卷报、贺卡报、玫瑰报等一系列新型报纸,成为南京报业市场的道道风景。特别是刚刚推出的“微电影报”,在全国首次将各种新媒体元素融合在报纸上,引起中央媒体关注,《中国新闻出版报》在头版“今日视点”栏目对《南京晨报》“微电影报”进行了深度报道,标题为《“把新媒体元素用到报纸上”》,称赞“微电影报”的推出是《南京晨报》“在媒体融合过程中的一种创新”。新华社4月26日预发了《南京晨报》将于第二天推出“微电影报”的消息,27日新华社记者又专程来南京晨报深入采访并写了《打开报纸看电影 全媒体走进百姓生活》的深度报道,赞扬南京晨报积极转型,引领读者走进新阅读时代。

  南京晨报总编辑姜圣瑜表示,在“微电影报”的成功尝试后,南京晨报此次推出全媒体报纸是又一次具有革命性的采访变革。今后南京晨报每一位记者,都将成为真正意义上的全媒体记者,他们要有文字的采访,要有拍摄的任务,要与读者互动,为读者提供更贴心的服务。在形式上,报纸成为了一个真正的全媒体,在这背后,是每一个晨报人,成了真正的全媒体人。这一次的变革,是建立在南京晨报从2011年以来,不断锐意创新改革的基础上的,创新就是生命。现在,这一份全媒体报纸,如同一个呱呱诞生的婴儿,在全体晨报人的努力下,她一定会茁壮成长,成为一个强大并充满生命力的人。

  “尤其是新的景区,想在南京打开市场,会更加适用,因为报纸上可以做更多的链接。”南京南方旅行社老总赵爱民很激动得说,对于很多专线的推介,由于版面有限,在报纸上不里可能打太多的文字和图片。而一旦有二维码提供链接的话,就可以更好地推广。

  “很多景区的风光片可以放上去,文字无法表达的东西可以通过二维码,靠手机图片、视频来展示。”南京国际旅行社总经理朱春文很看好“全媒体报”,尤其对于旅游宣传推介来说,以前大家看文字就是很空洞,以后拿着手机扫描一下二维码,看到的更加具体。“过去没想到,今天比较受启发,我们回去要好好研究,准备突破。”

  “我觉得这个形式比较新颖,也是平媒今后发展的方向。” 苏宁环球营销负责人认为,平媒在网媒的冲击下,必须要开拓新思路,将收窄的受众面继续打开,“这是一次很好的尝试,我相信将来在条件成熟的情况下,我们也会尝试这种形式。”

  目前苏宁环球的营销是立体组合式的,各种传媒都有涉及。“现在有了这种新的形式,我们会考虑将电视媒体与传统媒体结合,在报纸上看我们动态的广告宣传策划。”

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