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"一起游"更名"旅游" 同程网斥资千万买个域名值不值

http://jiangsu.sina.com.cn  2014-03-25 11:29:46  来源: 中国江苏网-新华日报 字号:

  国内知名在线旅游服务商苏州同程网上周把公司网站域名换了个新名称,掏了1000万元,公司CEO吴志祥有点心疼,但觉得很值。记者请教了多位互联网业内人士,他们看法与吴志祥一致。

  同程网原来域名是17u.cn,取其谐音“一起游”;新换的是LY.com,“同程网将全面拓展休闲旅游市场,‘LY=旅游’这一概念被消费者广泛认可后有利于品牌传播。”吴志祥介绍。

  扎根互联网行业多年的江苏千米网络科技公司CEO石正川分析说,好的域名能大大降低推广成本,最起码很容易被人记住。他举例,京东商城原来域名是360buy.com,普通消费者很难将其与京东商城联系起来,也很容易与另一家知名互联网企业奇虎360混淆,这两年奇虎360的负面新闻不少。去年,京东将域名更换成JD.com,代价是1700万元。

  直接在百度中输入“同程网”、“京东商城”,不就进入网站主页了,何必花大价钱买个域名?其实,这其中的学问大着呢。“每次都去趟百度,打几个汉字,拐个弯,不嫌累啊。”石正川坦言,域名就好比企业在互联网上的唯一身份证,中国人可以在百度中打汉字搜索,外国人怎么办。随着移动互联网普及,大家都希望少打几个字,直接在手机上输网址。

  据同程网媒体公关部经理张艳红介绍,LY.com的域名原属于一名国外投资者,1000万元的价格相当于公司去年20%的利润。“域名注册是免费的,每年维护费也只有60元,实际上不值什么钱。”在国内第一批涉足“域名经济”的业内人士张冀光看来,只有用的人多了,或出现一家或多家特别知名的同名企业,域名的价值才会凸显。好比手机号码,六个6、六个8、六个9都是随机产生,有人图吉利专门买,身价自然上涨。

  记者在互联网上输入wanda.cn,进入的是国内知名地产企业万达集团,而输入wanda.com,进入的却是江苏一家互联网公司。“wanda.com是一个朋友早些年注册,现在给我使用。”这家互联网企业的负责人坦言,品牌价值是唯一的,万达集团肯定不希望中国有两个知名企业叫万达,“他们若想购买wanda.com,价钱在两三千万元以上”。这位负责人暂时也不急,因为这个同名域名给他公司的网站带来了不少点击率,获益不小。

  据了解,域名身价高低由几个因素决定。一看级别,.com、.net等是全球通用顶级域名,目前仅有20多种,.cn则是由中国管理的顶级域名,前者价格更高。二看长度,域名越短价值越高。但在中国,双拼域名的价值最高,jingdong.com就比JD.com价值高。三看同名企业知名度。“上世纪90年代中期互联网刚传入中国时,苏宁就想注册国际域名,那时已被一家台商企业注册。这些年互联网的价值非同小可,2011年苏宁以一个国内一线明星一年代言的代价拥有了最初向往的国际域名suning.com。”苏宁副董事长孙为民介绍。据业内人士判断,苏宁的代价也在千万以上。

  互联网经济起源于发达国家,前些年一批投资商提前注册域名,确实让很多中国企业掏了不少银子。“学费不能白交,企业应转变观念,注册公司前看域名有没有人注册,出现同名赶紧更换。否则你的企业做得越大,给域名拥有者带来的收益越高,那时再想改个名字成本就高了。”石正川坦言。

  其实同程网创办10年,此前还有两次购买域名的经历。第一次是购买17u.cn,花费不多;第二次是2011年从国内一家互联网企业购买tongcheng.com,花费七八百万元。吴志祥给创业者提醒:“创业的第一件事就是取好名字,取名中一定要保证‘网站名、网站商标、网站域名、公司名’四个统一,缺一不可。记住这句话,获益数百万。” 记者 黄伟

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